Etude de cas
Cakelicious

Suivre toutes les étapes du tunnel d’achats et l’impact de chaque campagne, chaque mot-clé et chaque publicité est le seul moyen d’investir efficacement sur Google Ads. Ainsi en premier lieu nous avons:

• Installé et configurer un compte Google Tag Manager, avec le suivi complet des ventes sur Google Analytics
• Mis en place des indicateurs secondaires, tel que les ajouts au panier ou les sessions de qualité, pour une meilleure analyse du trafic et optimiser les robots publicitaires
• Repris entièrement la stratégie Google Ads, en analysant les forces et les faiblesses du compte. Cela nous a permis de créer des campagnes utilisant nos indicateurs de tracking ainsi que les dernières technologies de Google en matière d’intelligence artificielle pour la publicité.

Transmettre les bons signaux est essentiel pour que les stratégies d’enchères en machine learning fonctionnent. Celles-ci peuvent apporter beaucoup de résultats mais peuvent aussi être très coûteuses si elles sont mal configurées et exploitées. Dès le premier mois nous avons réussi à obtenir des résultats convaincants. L’objectif étant de maintenir un ROAS de 8 sur les campagnes les plus coûteuses tout en continuant de tester de nouveaux axes de communications

Google Ads est définitivement un outil complet pour les e-commerçants. Ainsi en développant des stratégies qui tirent parti à la fois des recherches, des sites partenaires de Google et Shopping, nous avons pu construire une stratégie rentable et durable.

Une fois la stratégie sur Google établie, cela nous a permis également de mettre en place des campagnes complémentaires sur les réseaux sociaux.

Le monitoring des campagnes est la clé pour développer un compte tout en respectant des contraintes liés au métier, à la structure de l’entreprise ou aux règles Google. Nous réalisons donc :

• Le suivi des statistiques du compte et les ajustements nécessaires en conformité avec l’objectif fixé
• L’analyse des requêtes Google pour permettre d’éliminer le trafic payant de mauvaise qualité
• La résolution des différents blocages qui peuvent arriver sur Google Ads ou Merchant Center avec réactivité